De Internationale Ski Federatie (FIS) heeft in Oberhofen am Thunersee een wereldwijde campagne gelanceerd die perfect past bij het DNA van de wintersport: I LOVE Snow – Passion Beyond Limits. Geen hol marketingverhaal, maar een ode aan wat de sport al generaties lang drijft: liefde voor sneeuw, doorzettingsvermogen en de mens achter de prestatie.

Met de Winter Olympische en Paralympische Spelen van Milano Cortina 2026, kiest FIS bewust voor verdieping. Niet alleen sneller, hoger of verder, maar dichterbij. Dichter bij de atleet, diens verhaal en de weg ernaartoe.

Eén passie, alle disciplines

Wat deze campagne sterk maakt, is de breedte. I LOVE Snow verbindt alle FIS-disciplines en brengt Olympische én Paralympische sporters samen onder één noemer. Van alpine skiën tot freestyle, van Nordic Combined tot snowboard, van gevestigde wereldsterren tot pioniers uit landen waar wintersport nog geen vanzelfsprekendheid is.

Verhalen komen onder meer van:

• Indiase langlaufster Bhavani Thekkada
• Zwitsers para-snowboarder Aron Fahrni
• Slalomtalent Zrinka Ljutić uit Kroatië
• Noors freestyle-icoon Birk Ruud
• Japanse snowboardkampioene Tsubaki Miki
• Turkse schansspringer Fatih Arda Ipçioğlu

Geen ranglijst, geen hiërarchie – alleen gedeelde passie. Zoals het vroeger hoorde, maar dan verteld met de middelen van nu.

Verhalen die blijven hangen

Centraal staan twee vaste storytelling-formats:

• Through My Eyes
  Atleten nemen de kijker mee in hun eigen beleving. Wat zien ze aan de start? Wat voelen ze na een val? Wat leren ze onderweg? Eerlijk, rauw en zonder filter.
• A Special Letter
  Persoonlijke reflecties waarin sporters terugblikken op hun oorsprong, hun drijfveren en de lessen die hen gevormd hebben. Geen perspraatje, maar echte woorden.

Ook jij kan meedoen!

FIS betrekt ook het publiek actief. Samen met TikTok is de wereldwijde actie #wintersport gestart, waarbij fans hun beste winter vibes kunnen delen. Daarnaast volgen interactieve quizzes en trivia richting Milano Cortina 2026 – kennis, plezier en betrokkenheid in één. Slim, maar niet schreeuwerig.

Waarom dit werkt

FIS-president Johan Eliasch vat het treffend samen: passie voor sneeuwsport overstijgt labels, talen en generaties. En precies dát is wat deze campagne begrijpt. Medailles zijn belangrijk, maar het is de menselijke reis die mensen aan de sport bindt. Dat wist men vroeger al. FIS geeft het nu opnieuw vorm, met respect voor het verleden en oog voor de toekomst.

👉 Volg de campagne via fis-ski.com/ilovesnow en de sociale kanalen van FIS.